BLJについて

ブランド　：BLJ（ビーエルジェイ）

正式名称　：Better Life Journey

由　　来　：「より良い人生の旅＝Better Life Journey」より

業　　態　：メイクアップツール専門ブランド

発祥地　　：中国・杭州

展開地域　：中国・日本・アメリカ・アジア圏へ拡大中

カテゴリ　：メイクブラシ／スポンジ／つけまつげ／クリーナー等

ユーザー層：20代～30代のZ世代・メイク初心者～中級者・トレンド感度の高い女性

〜BLJ の理念〜

　1. 共に歩む：ユーザーの悩みやニーズに寄り添い、「今の私」にちょうどいい使いやすさとデザインを届ける。毎日手に取りたくなるような、暮らしに寄り添う存在を目指す。

　2. 実感できる品質：肌あたり・仕上がり・耐久性において“手に取ってわかる品質”を追求。プロ仕様のスペックと、日常使いしやすいバランスを両立。

　3. 気取らず、私らしく：流行やルールに縛られず、自分のペースで楽しめるメイクを提案。肩の力を抜いて“今の自分”をもっと好きになれるような、気楽でポジティブな体験を提供。

〜沿革〜

• 2018年：中国・浙江省にてBLJ創設。創業者（王朝）が筆作りの技術に着目し、メイクブラシの製造からスタート。
• 2019年：中国ECモール「天猫（Tmall）」に旗艦店を開設。Z世代ユーザーを中心に注目を集める。
• 2022年：
  • 6月：「煙火（エンカ）」シリーズを発表。オリジナルデザインでブランドの基盤を確立。
  • 7月：ミニシリーズの開発を開始。ユーザーと共同で製品企画を進行。
  • 8月：著名メイクアップアーティスト春楠（チュンナン）との共同開発を実施。
  • 9月：ブランド初の特許デザイン「ミニブラシ」が誕生。
  • 12月：ミニブラシがライブコマース（李佳琦の配信）で大ヒットを記録。
• 2023年：
  • 1月：カテゴリ別に製品を細分化し、複数のヒット商品を展開。
  • 3月：「閃電（センデン）」シリーズ（＝Brilliantシリーズ）をリリースし、ラインナップを拡充。
  • 9月：日本・韓国・欧米市場への本格進出をスタート。同時に中国国内ではオフライン店舗（調色師など）への導入を開始。
• 2024年
  • 1月：独自の特許技術を採用した新型パフや「スティックレス」構造のツールを発表。革新的なメイク体験を提供。
  • 〜現在：日本市場にて本格的にローカルEC／越境EC／クラウドファンディングを展開中。